由于网络营销消费者能够了解更多的产品价格，过高的价格会使消费都转向竞争对手。与传统企业相比，在网络营销中制定正确的价格策略就显得更加重要。下面将具体分析如何为网络营销策划来制定产品价格、这此产品价格有哪些特点等问题

网上产品的特点：

1、  低价化

         对于消费者来说，由于网络沟通的费用极低，除了基本的上网费外基本上不需要支付额外的搜索费用，这就使得消费者普遍认为网络上的产品应用比传统实物产品要便宜。而从企业角度来说，网络营销使企业进行产品开发、宣传的成本都有所降低，同时还可以通过网络广告收取广告费等补充利润，这样企业可以进一步降低产品的价格，如QQ通过免费原则吸引消费者，吸引了很多的客户

2、  价格透明化

        互联网提供了丰富的信息资料，消费者只要坐在计算机前，就可以到世界各地的相关网站上搜索信息。消费都可以全面掌握同类产品的不同价格信息，这就使消费者有了足够大的选择余地，完全可找互他们最满意的价格。如许多网站都有他的购买指南等。

3、  全球化

         网络营销面对的是全球市场，消费者可以在世界各地直接通过网站进行购买，而不用考虑网站是属于哪一个国家，那一个地区的。这样就使定价出现了问题。因为不同国家的货币、产品成本各不同。不仅仅使用本国的定价方法很难奏效。因此企业通常采用不同国家的市场建立地区性的网站。

4、  消费者主导化

        所谓消费者主导化是指消费者自己选择购买自己满意的产品，自己决定产品的价格。通常情况下包括两类方式：定制化和拍卖。定制化充分利用网络的互动性，针对不同消费者不同的消费习惯，为消费者“量身定做”产品。如DELL公司就是根据消费者自己选择的电脑配置标准生产满足消费者独特需求的电脑产品

5、  价格动态化

        在网络营销时间，产品的价格呈现出动态变化的特点，许多企业网站都是使用动态的价格策略。如在携程网上不同时段的飞机票的价格信息是动态变化的，通常在假期的价格比平时价格要贵；晚上和早晨的机票要比其他时段的机票便宜；订票人多的时候飞机票会涨价，人少的时候会降价

6、  定位难度大

        消费者用搜索引擎可以查找相关信息，从全世界的网站中寻找产品和服务。消费者也可以从一个丰富的网站上找到解决问题的信息，或者通过注册BBS或者聊天室，获得世界上不同地方志趣相投的人帮助。网站的这种代理作用已被用来减少消费者搜索普通的在线商店、专业在线零售和大型在线商店所耗费的时间和精力。新的代理赋予互联网上消费者更大的购买权力和选择权力。消费者决策过程中的搜寻阶段，在现实世界里既费钱又费时；但在虚拟世界中，时间或者费用都会减少。丰富的选择使用消费都有变得更加理性，并可通过比较价格以及寻求更大价值来体验这种选择方式。